Durante painel no congresso da ABTA (Associação Brasileira de TV por assinatura), nesta quinta-feira (6), executivos apontaram para a necessidade de se tomar alguma medida para reverter esse quadro. Para Bernardo Winik, da Oi TV, o atual sistema prejudica as operadoras, que investem na rede de internet para dar conta da demanda por vídeos. "A gente tem todas as obrigações, toda a regulação em cima, e o OTT está livre leve e solto. Cabe às operadoras todo o investimento para suportar a demanda de vídeos. E do outro lado você tem alguém que está colhendo alguns frutos dessa cadeia de valor."

 

Rafael Sgrott, da Vivo, ressaltou que as diferenças entre o serviço de TV por assinatura e os de streaming se expressa na cobrança de impostos e nas obrigações que as empresas têm de cumprir para com o governo brasileiro. "O concorrente não está preocupado com o ICMS porque não paga ICMS. Se há um desequilíbrio, seja por uma regra tributária, seja por regulações, precisa ser corrigido. Tenho que executar x relatórios para comprovar minha qualidade, mas tem uma pessoa na Califórnia que não pensa em nada disso, só em performance e em como melhor atender o cliente". 

 

"Precisamos de uma solução rápida, porque as operadoras estão pressionadas. A gente não pode ir contra a maré. O consumidor está consumindo, está exigindo isso. Mas o equilíbrio dessa cadeia de valor é fundamental. De outra forma, a gente não vai ter fôlego para manter o nível de investimento", destacou Bernardo.

 

Os pedidos por regulação a serviços como o Netflix vem dois dias após o presidente da Ancine, Manoel Rangel, dizer à "Folha de S. Paulo" que pretende criar um regulamento para a categoria. Ao UOL, Rangel disse que a agência acompanha de perto essa nova categoria e que esses serviços também devem apresentar conteúdo nacional e gerar receitas para o país.

 

"O cidadão deseja ter acesso a esse serviço, nós entendemos que ele é relevante como o serviço de TV por assinatura, a TV paga e a exibição cinematográfica. E entendemos que eles coabitam, eles convivem. Competem, mas convivem. E são mais possibilidades para nós com cidadãos. Então a agência acompanha. E nós entendemos que nele deve existir a mesma coisa que existe em todos os outros. Esses serviços devem gerar empregos no Brasil, devem gerar riqueza no Brasil, devem entregar um serviço de qualidade e devem entregar conteúdo brasileiro ao lado de toda a programação internacional. Nós acreditamos nisso e a agência trabalha para que seja assim", afirmou.

 

Estratégias para enfrentar a nova concorrência

Apesar da concorrência, a chegada do Netflix e seus semelhantes ao mercado foi positiva para estimular inovações entre a TV por assinatura, na avaliação de Flávia Hecksher, da Globosat. "É um concorrente que concorre de maneira desleal, porque tem vantagens reguladoras claras. Mas é um concorrente que fez a gente aprender. Ele está ensinando coisas, como a simplicidade na compra, a simplicidade para assistir, comodidade. A vinda desses OTTs ajudou a indústria a responder com mais rapidez e eficiência".

 

Márcio Carvalho, da NET, minimizou a importância atual dos serviços de streaming, mas ressaltou que as TVs tem tomado medidas para se fortalecer – como exemplo, ele citou a criação de um serviço do NET Now voltado às crianças. "Esses caras são especialistas em gerar buzz. O bode está na sala, mas é um cabritinho. Só não podemos deixar crescer. Hoje, as crianças são um público muito forte e é olhando para isso que estamos reagindo. A gente está conseguindo trazer novidades e atender à demanda do consumidor, que quer qualidade e a possibilidade de ver em qualquer dispositivo. Faz parte do jogo, estamos convivendo, mas a família está assistindo TV e gostando bastante".

 

Para Alessandra Pontes, do Discovery, uma das saídas para enfrentar a concorrência é fortalecer a marca e seus conteúdos próprios, citando como exemplo os infantis do Discovery Kids. "A questão da curadoria da marca é muito importante. Apesar de você ter conteúdo disponível em todas as plataformas, as pessoas vão assistir no Discovery Kids porque sabem que é um conteúdo de qualidade, seguro."