A rede de TV a cabo HBO dominou os prêmios Emmy de televisão no domingo (20), com troféus para a melhor comédia, "Veep", e melhor drama, "Game of Thrones", se impondo sobre as novas produtoras de conteúdo que vêm abalando até a Hollywood tradicional.

A HBO superou todas as redes e os seus concorrentes de streaming, abocanhando um total de 43 prêmios. Foi a primeira vez em 13 anos que uma rede venceu tanto nas séries de comédia como de drama.

A plataforma da Amazon.com dividiu o palco no Emmy, levando cinco prêmios pela inovadora série transgênero "Transparent", incluindo o prêmio de melhor ator para Jeffrey Tambor. A Netflix, pioneira no streaming, ganhou quatro Emmys, incluindo o concedido a Uzo Aduba, na categoria de melhor atriz coadjuvante, por interpretar "Crazy Eyes" na série "Orange is the New Black", sobre a vida num prisão.

Os prêmios Emmy trazem prestígio para as redes e podem elevar a audiência, aumentando a receita de publicidade para os canais que transmitem comerciais. Para as emissoras da TV paga e serviços de assinatura online o reconhecimento pode ajudar a conquistar novos clientes no panorama lotado da televisão de hoje.

Os prêmios serão particularmente valiosos para os serviços de streaming que estão atraindo público que abandona assinaturas de TV a cabo para cortar despesas. "É uma importante credibilidade para o marketing deles", disse Peter Csathy, executivo-chefe da Mannatt Digital Media, uma empresa de consultoria de negócios e serviços jurídicos. "Isso mostra para todo o setor como muita coisa mudou nos últimos anos."

As plataformas digitais desencadearam uma revolução online, com temporadas inteiras disponíveis para visualização de uma vez só em televisores, telefones celulares e tablets. A HBO este ano lançou o seu serviço online. A alta qualidade dos programas na Amazon e Netflix, que mergulharam em programação original há apenas dois anos, tem feito concorrência à HBO pelos principais talentos.

Mas a HBO, que teve o maior número de indicações ao Emmy em relação aos últimos 15 anos, mostrou que ainda é uma força. "Game of Thrones", um ambicioso drama de fantasia medieval, foi o programa mais premiado, com 12 troféus, enquanto a minissérie "Olive Kitteridge" ganhou oito.