Ainda nesta última semana aqui se falou do merchandising e o que ele passou a representar na vida de uma boa parcela de comunicadores. Dia desses, trocando ideia com Aléssio Casteli, profundo conhecedor da área, concluímos se tratar de um formato absolutamente indispensável para a TV atual. Só que, fora a Globo, todas as demais simplesmente não têm a menor preocupação em inserir essas ações dentro de algum contexto. Apenas trocam cheques.

O merchandising entra no pacote e acaba levando até o mesmo desconto de um comercial de 30 segundos, algo inconcebível, já que existe um envolvimento muito maior de profissionais, da credibilidade do apresentador, retenção da audiência e outros que tais.

E sabe uma coisa que assusta? Ainda existem ações de merchandising de remédios. Pode isso? Remédio para abrir apetite, remédio para emagrecer, remédio para tirar barriga e por aí em diante. Será que isso não representa perigo na vida de ninguém?

Driblando a norma

Acontece que muitos desses produtos são apresentados na TV como alimentos funcionais, fitoterápicos, que apenas auxiliam em suas promessas milagrosas.

E é também uma maneira de evitar a tela azul normativa.

Resumindo a ópera

O que se verifica é que não há mais criativos nas emissoras e são raros nas agências trabalhando com isso.

No mundo inteiro, o merchandising se transformou em uma poderosa ferramenta comercial. Aqui funciona meio que de qualquer jeito.

Falando nisso

É impressionante a força comercial da Ana Hickmann. De cada dez ações de merchandising no "Hoje em Dia", por exigência dos clientes, sete são feitas por ela.

E alguém, um dia, disse que ela tinha rejeição. É de se imaginar se não tivesse.

A propósito...

Ana Hickmann, em trabalho para o "Hoje em Dia" e por exigência do cliente, está fazendo um cruzeiro da Disney. Volta na segunda a participar do programa.

Segura um pouco

Monalisa Perrone é um dos destaques atuais da TV Globo no seu jornalismo. E foi das mais justas a sua escolha para apresentar o "Hora Um". Fez por merecer.

A única coisa é que, de uns tempos para cá, ela está forçando um pouco, exagerando demais nos quesitos simpatia e informalidade. Não precisa. Fica falso.

Entrevista

Tem um comentário forte de que a Rede TV! está tentando uma exclusiva com o Papa Francisco, para exibir no novo programa da Mariana Godoy às sextas-feiras.

Agora é aguardar o desfecho disso.

Sentido inverso

Ao contrário do que acontece na maioria dos canais abertos, o Multishow tem se especializado em colocar humorísticos na sua grade de programação.

Quase todos são muito bons. E vem mais por aí com o Ceará, ex-"Pânico", em "A Grande Farsa", previsto para estrear em 20 de julho, às 22h30 e exibição às segundas, quartas, quintas e sextas. 

Pelo ar

Uma empresa de drones vai dar suporte ao programa de Xuxa Meneghel que estreia em agosto.

Paralelo a isso, a apresentadora tem gravado uma série de chamadas para os mais diferentes produtos da Record. Um dos quais, meio sem noção, com ela de presidiária contracenando com Paulo Henrique Amorim.

Locação

O diretor Leonardo Nogueira escolheu a região de Arraial do Cabo, no Rio, para dar início às gravações da próxima temporada de "Malhação", que tem estreia prevista para agosto.

No local serão realizadas as cenas referentes a um acidente fatal com moto que terá desdobramentos em toda a trama. A nova edição leva assinatura de Emanuel Jacobina e o elenco reúne Juliana Knust, Vanessa Gerbelli e Murilo Rosa.

Enxugando

Na semana que passou, o SBT dispensou os jornalistas Marco Nascimento e Renato di Lago.

A ordem é trabalhar com o estritamente necessário para produzir os seus dois telejornais.

Neila Medeiros também estava na lista, mas o seu caso foi reavaliado e ela permanecerá na empresa.

Grande final

Ana Carolina Dias, Thaeme, Gracyanne Barbosa, Érika Januza,Tande e Jacaré, participantes do Saltibum 2015, nos bastidores do quadro, exibido pelo "Caldeirão" na Globo.

A final acontece neste sábado e tem Priscila Fantin e Thaeme como finalistas do time feminino, Jacaré e Rodrigo Simas no masculino.

Bate – Rebate

•       Inédita na televisão aberta, a primeira temporada da série "Flash" estreia dia 29 na Globo...
•       ... Vai ao ar logo após o "Jô", abrindo a temporada da programação de férias.
•       O cantor Pedro Mariano será um dos jurados do "Mulheres que Brilham", no programa do Raul Gil, no SBT...
•       ... A nova temporada do quadro começa no próximo  dia 11.
•       "Verdades Secretas", novela das 11 da Globo, tem feito bonito nos índices de audiência...
•       ... Nos seus bastidores, no entanto, o drama continua. As gravações estão muito atrasadas...
•       O SBT apenas se limita a dizer que a estreia de "Cúmplices de um resgate" será no fim de julho...
•       ... Mas ainda não revela o dia de jeito nenhum...
•       ... Antes de decidir alguma coisa ficará na espera das concorrentes decidirem os seus passos.
•       Vladimir Brichta é o entrevistado de Simone Zuccolotto no "Cinejornal", neste sábado, às 21h30, no Canal Brasil.

C´est fini

Oscar Schmidt, lenda, será o entrevistado do Luiz Ceará na "Super Faixa" da Rede TV!, na tarde deste sábado.

Deve dar uma repercussão muito grande o que ele fala dos "estrangeiros do basquete", brasileiros que jogam lá fora e que costumeiramente esnobam a seleção brasileira.

Ficamos assim. Mas amanhã tem mais. Tchau! 

*Colaboração de José Carlos Nery